华为今年出货量过1.2亿部不成问题
如果说华为今年的快速增长是意料之中的话，那么，OPPO和vivo凭借线下模式快速崛起则超乎所有人预料。据IDC数据显示，华为今年第一季度同比增长58.4%（2750万部），而vivo增长123.8%（1430万部），OPPO更是增长了153.2%（1850万部）；第二季度，华为同比增长放缓不少，同比增长只有8.4%（3210万部），而vivo的增长仍有80.2%（1640万部），OPPO增长依然维持在136.6%（2260万部）；到了第三季度，华为的同比增长再次上升到23%（3360万部），而vivo的同比增长也上升到102.5%（2120万部），OPPO同比增长还是保持在121.6%（2530万部）。
截至第三季度，华为、OPPO、vivo已经连续多个季度在全球的出货量稳定在第三到第六名之间。与此同时，苹果在今年前三个季度出货量分别同比下降了16.3%、15.0%、5.3%；除了三星、苹果、华为、OPPO、vivo这五大品牌以外的其他品牌第二季度下降了10.8%，第三季度下降了7.5%。
据Bernstein报道大摩分析师Jasmine Lu发表研究报告称，华为、OPPO、vivo今年的目标出货量会年增31——123%；从上述数据来看，该三家公司出货量年增在这个范围内应该没有多大的问题。但从出货量来看，据称华为今年出货量为1.2亿部左右，OPPO今年出货量在1亿部左右，而vivo今年出货量则在8000万部左右。这也就是说，如果这三家公司要达成这个目标，华为第四季度出货量只需达到2680万部，而OPPO必须达到3360万部，vivo必须达到2800万部。
显然，从往年的经验来看，第四季度手机厂商出货量一般比第三季度低一点而比第二季度高出一点，华为第四季度出货量达到3000万部应该不成问题，这也就是说，华为2016年的出货量极有可能将突破1.2亿部，而OPPO想要达到1亿部可能有点难度，估计其今年出货量在9000万部左右，而vivo第四季度达到可能也达不到8000万部，估计在7000万部左右。
华为/OPPO/vivo2017年将增长21%—114%？供应链需谨防产能过剩
而上述大摩分析师Jasmine Lu研究报告还指出，华为、OPPO、vivo对出货量设定远大目标，认为2016年的出货量会年增31%——123%，而2017年还将继续成长21%——114%。那么，华为、OPPO和vivo明年真的还能保持如此之高的增长率吗？
据旭日产业数据显示，华为国内与海外出货每月出货量比列大约在60%和40%之间，而OPPO与vivo国内与海外每月出货量比例大约在65%和35%、70%和30%之间，从这一比例可以得知，这三家企业大部分出货量都是在国内市场，而海外市场出货量虽然不低但不是主流，也就是说，今年的成长动力主要还是在国内市场，当然，华为今年在海外市场依然取得了很好的成绩。
而国内市场明年还能让OPPO和vivo维持这么高的成长吗？众所周知，OPPO和vivo无论是在国内市场还是海外市场，其主要走的都是线下模式，而当前的国内市场，线下模式基本上被它们所占领，剩余的部分则是运营商和白牌市场所掌控，可以说，在国内的线下渠道，三四线城市基本上已经趋向于饱和，如果OPPO和vivo想要维持高速增长，则必须继续在三四线城市和一二线城市抢占市场空间。
在三四线城市的话，OPPO和vivo抢占的几乎只能是白牌市场，对于运营商所掌控的市场，抢占难度有点大，2016年白牌市场的萎缩速度众所周知，不说上半年倒闭的白牌企业有多少，光就华强北市场而言，遭遇查货已经成为家常便饭。而在一二线城市，苹果今年宣布在国内北京和深圳分别建立两个研发中心，并将会在南方建线下营销店，这也就是说，明年苹果在国内一二线城市的线下渠道同样将加大布局力度，而华为之前就已经发布了一款女性手机主攻一二线城市线下渠道，所以展望明年，在一二线城市线下渠道的竞争势必将加剧，除了OPPO、vivo和华为以外，苹果也将入局。
在这种情况下，对于它们而言，只能往海外市场扩张，这已经成为必然的趋势了，当前国内不少手机企业在国内竞争十分恶劣环境之下，已经基本上放弃了国内市场，有些品牌已经处于放弃国内市场的状态，主打一些海外市场，比如抢占一些小国家或者与当地运营商合作，三星之所以在全球的出货量这么高，而在大陆市场的出货量并不高，主要原因在于国内市场竞争大且本土品牌发展快，此外三星还会抓住一些小市场，不像苹果只做高端机，而据称苹果明年还将推出价格更低的新机，据称明年苹果推出的4.7寸的新机定位可能是在中端市场，届时价格将大幅下降。
事实上，走海外市场已经成为了国内手机品牌当前的状态，海外市场已经成为它们的重心，不光是华为、OPPO和vivo拓展之路在海外，包括国内一些其他大点的手机品牌也是如此，华为在海外主攻欧洲市场，而OPPO和vivo则是主攻亚太地区，如印度以及东南亚其他小国家。
前不久OPPO R9S在台湾上市，而近来，据OPPO台湾地区市场总经理表示，OPPO为明年当地的发展订下了一个目标：要成为台湾地区市场用户受欢迎的前三大品牌。前段时间OPPO还曾表示希望和美国运营商展开合作，让手机产品正式进军美国市场。日前，小米宣布，其在台湾手机专卖店即将开业。
纵观小米和OPPO/vivo，显而易见，这两家公司在非本土市场已经开始进行恶劣的竞争了，小米、OPPO加强在台湾市场的布局，的确有点小瞧HTC的味道，当然，情况是HTC已经日薄西山，而华硕在手机市场的实力也并不是很强，近来华硕已经宣布暂停在印度的进展；不光是在台湾，在东南亚小国家以及印度市场都是这样，以印度市场为例，OPPO和vivo在印度采取的是和国内类似线下渠道，而小米在印度更是联合富士康和印度本土的经销商一起布局线下渠道。
而从供应链端来看的话，除了前几日网传华为、OPPO由于显示屏和内存等缺货而大砍明年第一季度订单以外，在外资看来，国内手机厂商为了拼出货量而疯狂生产，因此担心将会出现供给过剩的情况，从而对供应链零配件带来压力。
同时，由于竞争过于激励，国内手机厂商目前发布新机时间几乎开始避开三星和苹果，这也是为何8/9月份国内手机品牌新机发布少的原因，到了11月份新机发布大幅度回升，而产品的循环周期也从原来的6个月缩短到了不到3个月，更主要的是，当前智能手机的同质化太过严重，这或许导致明年智能手机出货量并不如预期，所以说明年不少供应商或许将面临产能过剩的难题。
此外，还有报告表示，国内智能手机厂商库存过高，明年第一季度可能会逆风，因为今年春节较早，第四季度供应链需求强，但是明年第一季度恐怕有下降的风险，预期将下降10%——15%，该报告点名国内某手机品牌表示该公司第四季度过度生产手机以便出货量创很高的记录，而另外一两家企业在第四季度也拉高库存希望借助春节提高销量。
整体看来，在智能手机市场竞争白热化之际，已经有了大者恒大的趋势，但是华为、OPPO和vivo明年依然能够维持21%——114%的增长率的话可能有点难度，持乐观态度保持相对较稳定的增长率应该不成问题，当然，如果它们明年真的依然能够和今年这般维持这么高的增长率的话，那么，明年它们的供应商或许又将生意大好，与此同时，对于其他手机品牌商而言，这恐怕并不是一个利好消息，如果真的如此的话，那么明年国内智能手机市场洗牌恐怕将比今年还将严重！当然，在供应商与终端厂商几乎已经走向绑定的时代，不光终端厂商将惨遭洗牌，供应链端竞争局势恐怕同样将十分恶劣！
徐志平
2016-12-23 18:00
IT之家
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