OPPO与vivo的逆势而起，想必连国内手机龙头老大华为都没想到，华为在坐上国内出货量龙头宝座后，更多的是将目光瞄上了海外市场，不料受益于线下渠道主打低端市场的OPPO与vivo在今年却是如雨后春笋般崛起；且从出货量来看，OPPO与vivo的出货量总数量已经超过了华为，这让华为不得不回守大陆市场。
众所周知，华为手机在其成为国内第一手机品牌以后，不但开始走国际化道路，难得可贵的是，其走的是高端路线，华为手机的价格已经逐渐提高，可以说仅次于三星和苹果。而OPPO与vivo长期致力于线下渠道，并且是业界共知的“低配高卖”，与此同时，受益于国内手机市场洗牌，今年上半年OPPO和vivo在国内市场的出货量分别以2900万部、2555万部位于第二位及第四位，总量远远超过华为的4377万部。
而在前不久，就有业界人士表示华为将会针对目前国内手机市场格局回守大陆市场。随后传出华为将发布女性手机Nova。今天，IFA在柏林拉开帷幕，华为将在今天下午四点半发布女性手机Nova和NovaPlus两款新手机。
从外观上来看的话，Nova女性手机和Nexus6P极为相似，硬件配置方面，从目前最新消息来看，Nova新机将会配置华为海思最高端的960八核处理器，并采用4GB内存，这比大部分手机的3GB要高出一个层次。摄像头方面，前置摄像头为800W像素，后置摄像头为1600W像素，目前还不知道是否会有双摄，电池容量为3500mAh。
有趣的是，我们都知道华为推出Nova手机是为了狙击OPPO和vivo，从产品性能和设计方面来说是如此，从销售渠道来说更是如此，与OPPO/vivo如出一辙，华为的这两款Nova手机销售主力并在线上推出，而是在于线下渠道，这已经是实打实的向OPPO/和vivo进行线下渠道宣战了。
从性能方面来说的话，华为的这款Nova手机应该要比OPPO和vivo的要高出一个档次，至少在处理器方面是如此，而且售价的话，应该和OPPO及vivo的相差不多，因为其目标是与OPPO及vivo竞争，且争夺的是线下渠道，而OPPO及vivo的线下渠道主要在于二三线城市，所以华为Nova手机的价格应该不会太高，大概在2000元左右，不会超过3000元。不过，从外观来看的话，华为Nova手机看起来并没有OPPO及vivo手机那般让人满意，尤其是针对女性！
对于此次华为推出的女性Nova，虽然大家都认为是为了对决OPPO及vivo，但是据华为的说法，是为了平衡华为手机消费者男女比例。据GFK数据显示，华为手机男性消费者2015年的比例是67%，到了2016年进一步攀升到71%，并且该比例还处于上升的阶段。反观OPPO，OPPO手机消费者中女性比例已经从54%降到了48%，整体来看似乎比华为要均衡一些。
当然，华为此次推出Nova手机除了与OPPO及vivo在线下渠道进行竞争以外，其中的确应该有部分在于发力女性市场，尤其是在智能手机市场竞争越来越大的情况下，从大市场趋势往细分领域发展已经成为一种趋势。不过，对于女性手机而言，最重要的似乎并不是在于性能，性能相差不大的情况下，更多考量的是手机的外观美。
而从华为Nova价格来看的话，价位应该在2000~3000元之间，这也是华为对其市场的一个弥补，我们都知道，之前华为手机一直走高端路线，而华为荣耀则徘徊于中低端市场，目前荣耀也有进入高端市场的趋势，售价已经超过了3000元大关，Nova的推出，对华为而言可以说是对中端市场的一个弥补。
虽然无论是从产品性能和市场定位来看，Nova都似乎是针对OPPO和vivo而生。产品是针对女性，从这方面来看的话，Nova未必能够竞争得过OPPO和vivo。不过从市场来看的话，两者却存在一些区别，一方面，OPPO和vivo可谓是“矢志不渝”致力线下渠道，华为则是线上与线下两者兼顾，今年上半年华为线上渠道的销量达到了1581万部，仅次于小米的1745万部。
而线下渠道的话，华为手机的价格定位决定了其线下销售渠道区域，前文我们已经讲过，华为现在主攻高端市场，而高端市场手机的价格不言而喻，这在很大程度上限制了其手机在线下渠道销售的区域，因此其必须要有针对性，事实上，Nova手机的价格也说明了这点，华为的线下门店主要在一二线城市，所以它的售价不会太低，也不会太高。而OPPO及vivo的线下门店则主要在于二线及以下城市，且其长期在这些城市累积的销售渠道肯定是华为无法媲美的，这也是OPPO/vivo能够把它们的手机“低配高卖”的原因！因为对于三四线城市消费者而言，大部分用户对于手机性能要求并不高，此时OPPO/vivo只需要打好营销战就可以了！
从这我们也可以看出，华为推出Nova虽然是与OPPO/vivo竞争，但是竞争点主要在于女性市场，而在销售渠道方面，华为更多的是抢占一二线城市，这与OPPO/vivo并没有太大的冲突！
除了华为推出了女性手机Navo以外，中兴也在IFA上发布了天机7mini，中兴天机系列手机在海外市场的销量可谓可观，不过，尤其是在国家主席习近平使用天机以后，使得天机手机的销量更是一路攀升，但是从性能方面来看的话，以天机高配版为例，售价达到2799元，其性能还真不怎么样，搭载了骁龙810处理器，手机发烫成为常态不说，关键还经常莫名其妙的死机和卡屏，而且还能惊现蓝屏；更奇葩的是，其自带软件也存在漏洞，在使用其自带的加速软件“一键加速”的时候，居然能够加速到百分之负几十！
而此次中兴在IFA上发布的主打音频的天机7mini，搭载的是高通八核骁龙617处理器，并无双摄，前置摄像头像素为800W，后置摄像头为1300W，采用天机一贯的金属机身风格，与之前发布的天机相比，并没有什么亮点，而且虽然说是搭载骁龙617处理器（HTC的OneA9也搭载了这款处理器），但是售价却达到了2230元。
宏基也推出了两款手机，分别是LiquidZ6和Z6Plus，不过从配置上来前者是定位在低端市场，后者定位中端市场。前者5寸720P的显示屏，再配置联发科MT6737及前后分别200W及800W的像素，售价居然高达130美元，着实有点高。后者则是5.5寸1080P显示屏，搭载联发科MT6753，前后摄像头像素分别为500W及1300W，售价280美元，从价格上来看同样有点居高，两者将于今年11月及12月在亚洲、欧洲中东市场发售。
被联想收购的摩托罗拉同样发布了ZPlay手机，不过据摩托罗拉人员对笔者表示，这款手机是摩托罗拉芝加哥团队开发，售价为2299元人民币，将于本月中旬上市。从配置方面来看，其搭载的是高通骁龙625处理器，最近发布的搭载骁龙625处理器的手机不在少数，包括华为G9Plus。据摩托罗拉人员向笔者介绍：“ZPlay可以理解为最低端的可以支持mods的手机，虽然是Z系列，其本身的配置不一定比G系列高，但是它支持mods，可以给用户多个选择。”
徐志平
2016-09-01 14:28
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