在发布了nubiaZ11mini仅一个多月后，努比亚上周又正式发布了售价为1999元的6寸大屏手机nubiaZ11Max。据悉，Z11版也将很快发布。努比亚将形成Z11/Z11mini/Z11Max三箭齐发的产品布局。
不过，值得注意的是，努比亚高级副总裁、智能手机总经理倪飞在接受媒体专访时表示，努比亚在2016年的目标销量与2015年基本相同，那就是继续维持在1000万部。
在谈到为什么今年目标销量的设定仍维持千万级时，倪飞称，是因为今年整体来看，智能手机行业竞争特别激烈，整个行业的竞争越来越加剧。
根据StrategyAnalytics报告，2015年中国智能手机市场出货量为4.378亿部，同比增长3.3%，与前几年的高速增长相比，中国智能手机市场增长空间越来越有限。而小米、华为、苹果、OPPO和vivo前五家的总份额已达到56.9%，这无疑进一步挤压了其他中小企业的生存空间。
市场增量有限，大厂商为了市场份额又大打价格战，无疑要压缩成本、降低利润，对整个产业链的压力可想而知。
并且，在光鲜的出货量数据背后，大厂商的日子也不好过，国产智能手机出货量目前主要还是集中于中低端产品，虽然增长快速，但能真正盈利的却很少。
“对于努比亚来说，我们是希望比较良性的发展，我们希望在今年维持这个千万销量的同时，把我们的平均售价能够往上提升，至少不会走特别低端的路线，这是努比亚坚持了很长时间策略，我们希望打造一个有价值的品牌，提高品牌的溢价能力。”
以拍照功能起家的努比亚，一直以来都是个相对小众的品牌，用倪飞的话来说就是“美誉度有，知名度不够”，再加上之前比较依赖于线上渠道，很多消费者对努比亚相对陌生。努比亚团队显然也意识到了这个问题。倪飞称，“这是我们需要打破的瓶颈。”
很明显，在获得苏宁注资后，努比亚加快了提升品牌影响力的步伐。
马 燕
2016-06-13 10:56
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