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手机数据那点事

Daisy 2016-05-31 16:45
触显 手机出货量 手机市占率 阅读(2919)
导语我们热衷于拿排行榜和年报业绩说事，其实不是没有道理的。比如出货量一向是数一数二的企业，如果哪次突然跌下去了，如果不是产品转型升级，那就是产线搬迁或者人员被挖墙脚了，再或者是重大客户或者核心供应商出现问题了，种种可能，但无论哪一种，一家企业甚至整个相关行业的趋势和动向在排行榜的变动里面就能体现出来了。
 　　触显行业发展陷入停滞，作为行业媒体的文章难免反映了些行业真实情况，于是就有企业找到我们表达些“提高行业发展基调”之类的意见。其实且不说每个写稿人自己的主观态度和意见，排行榜和业绩公告这些数据总是说不了假话的吧！

　　我们热衷于拿排行榜和年报业绩说事，其实不是没有道理的。比如出货量一向是数一数二的企业，如果哪次突然跌下去了，如果不是产品转型升级，那就是产线搬迁或者人员被挖墙脚了，再或者是重大客户或者核心供应商出现问题了，种种可能，但无论哪一种，一家企业甚至整个相关行业的趋势和动向在排行榜的变动里面就能体现出来了。

　　联想的出货量下滑很明显。调研机构Gartner统计显示，目前全球智能手机市占率排在第一的依然是三星，其次依次为苹果、华为、OPPO、小米。三星市占率由2015年一季度的24.1%下滑至2016年一季度的23.2%，下滑近一个百分点，而苹果市场份额由去年同期的17.9%下滑至14.8%，下降3.1%。中国厂商阵营中，排在第一的是华为，从去年同期的5.4%飙升至8.3%，而OPPO排在全球第四位，份额从2%上升至4.6%，第五名小米基本保持不变，依然是4.3%。中国品牌厂商联想被挤出全球前五之列。
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　　                                                     全球智能手机市占率2016年Q1排名

　　同时，股价暴跌60%，年度亏损8.4亿，为7年来首度“见红”，PC手机业务双双下滑，联想遭遇了业务和舆论的双重危机。虽然联想方面表示下滑是由于产品结构调整，但是摩根大通削减联想目标价、瑞银质疑联想互联网品牌ZUK的拉动业务能力，特别是在蒸蒸日上的兄弟品牌华为对比下，联想被批“没有核心技术”（说得好像其他国产品牌有很多核心技术一样的。）“善于投机”，被冠上“没落”、“强弩之末”等字样。

　　联想已经够惨的了，我也就不再加踢一脚，说说新上位的OPPO，和它的兄弟品牌vivo。OPPO和vivo的缘分不仅仅在于他们的创始人与大佬段永平的渊源，同时由于其相似的基因。最初的OPPO和vivo更像是湖南的地方品牌，在湖南大大小小的城市铺满门店，冠名湖南卫视的栏目进行推广。

　　2013年前后小米的互联网思维盛行之际，OPPO和vivo却反其道而行，将大量精力投入到经销商网络和门店扩张，现在我们去到三四线城市就能发现到处都是装修风格明丽的OPPO、vivo门店。2015年杀得一片血红的国产千元机战场并没有OPPO、vivo的身影，统计显示，2015年OPPO在2000-3000元价位手机销量第一。值得一提的是，其通过网上渠道达成的销量低于500万台，不到全部销量的10%。

　　OPPO、vivo的成长可能还不止于此。2016年被称为“渠道回归年”，除了OPPO、vivo，有家电线下销售渠道优势的长虹、康佳都想在手机领域尽力一搏，分得一杯羹，为自己带盐的董阿姨的格力手机二代也表示问世了；重线下销售的金立手机在印度的发展也风生水起。

　　这些都是国产手机品牌的你进我退，就算是苹果的果粉和三星的星星粉也经常会相互给一巴掌踩一脚的，作为当事人的苹果和三星在想什么呢？如今手机人手一部，三年五年之后呢？也许手机就消失了，自然也就没有所谓手机出货量排行榜了，苹果也变成香蕉、三星变成四星五星了。
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