同比上涨仅0.2%，全球智能手机出货量增速在今年一季度创下了历史最低。其实这并不奇怪，因为在业界这早已是预料之中的事。不过，在最新的出货量排名上，手机厂商之间的竞争却愈发残酷。
IDC最新的数据显示，2016年第一季度出货量排名上，三星、苹果以及华为仍占据市场前三，但是联想和小米滑出五强。与此同时，OPPO和vivo挤入五强之列。上位与失宠，其背后原因颇受业界关注。
OPPO、vivo：得益于线下渠道回暖
OPPO在2016年第一季度的出货量为1850万台，占据市场份额5.5%，排名第四，出货量为1430万台的vivo手机公司排名第五，占据市场份额5.3%。
据了解，这两家手机厂商从去年开始人气上升。在业内人士看来，线下渠道的价值此前很长一段时间都没有受到业内重视，但随着2015年线上渠道的厮杀越来越激烈，红利越来越少，vivo、OPPO这种传统线下品牌又逐渐浮出水面。
数据显示，2015年OPPO手机销量达到5000万部。其中，主打快充技术、2499元的R7系列贡献不少。目前，OPPO全国拥有近20万家销售网点。同城“兄弟”vivo去年销量4000万部，全国拥有近18万家家销售网点。
对于那些想要布局线下渠道的其他手机品牌而言，OPPO、vivo的优势非常明星，加上不俗的产品，在对抗竞争的同时也保持了稳步上升。
据一位渠道人士对腾讯科技透露，vivo、OPPO这两家多年的线下渠道模式，已经深耕到一线城市以外的绝大部分地方，加上常年不断的综艺节目营销，产品和品牌溢价能力较强。
根据赛诺公布的2015年2000元-2999元价位段TOP5品牌销量和市场占比统计数据表明，OPPO、VIVO分列前两名，能够有这样的表现，最关键的一点还是对线下渠道的操盘和把控。
华为：海外市场贡献较大
增幅上，华为同比上涨3%，市场份额跃升至8.2%，OPPO上涨3.3%至5.5%，vivo上涨2.4%至4.3%。增长的背后是这三家都在不断侵蚀三星，苹果的市场份额。
三星虽然继续盘踞市场第一位置，但其出货量同比下降0.1%至8190万部，份额降至24.5%；排在第二的苹果由于iPhone6以及iPhone6S销量未达预期，出货量同比下跌3%，占据了15.3%的市场份额。
华为手机出货量较上年同期的1740万部上涨至2750万部，其中，海外市场贡献不少。根据华为消费者业务日前公布的2016年第一季度全球经营业绩显示，华为智能手机发货量同比增长62%，销售收入同比增长63%。其中，海外市场的销售量有非常大的占比。
尤其是599欧元的Mate8延续了Mate7的高端市场位置。据华为的数据显示，从去年年末上市至今，4个月里Mate8全球销量已突破400万部。以至于华为消费者CEO余承东在谈及最新的P9销量时表示，“华为在欧洲增长越来越快，欧洲的市场规模容量大，华为希望在欧洲高端机上占据领先地位。”
相反，三星在欧洲市场的境遇不佳。去年，三星在欧洲的销售额同比下滑18%至42.95万亿韩元。为了在欧洲挽回损失，三星在欧洲地区开展了业务战略重组，放弃梅西作为品牌代言人也是节约开支的决策之一。
另外，三星的欧洲地区总部也要从伦敦迁往波兰首都华沙，同时三星在伦敦的旗舰店也将随之关店。这样，三星去年打算开50家新店的计划也将被搁置。。
小米和联想承压
在过去数年中，小米手机通过线上渠道销售高性价比智能手机以及社交媒体造势，借力中国智能手机市场的崛起实现了自我的快速发展。但随着去年线上红利的消散殆尽，小米手机呈现出后劲不足。
去年，小米未能完成销售8000万到1亿部小米手机的设想，最终成绩为7000万部。由于此次滑出前五名，IDC未能给出小米手机本季度的单独销量。
但据外界消息透露，小米今年第一季度智能手机出货量为1480万台。小米董事长雷军(微博)此前曾表示，在产品结构调整，红米3（699元）和红米Note3（899元）缺货的情况下，有这个成绩还是不错的。
由于目前小米的增长主要还是依赖中国市场，所以，其在中国市场应对竞争准备不足埋下隐患；而在海外市场，小米手机由于专利问题迟迟无法大规模部署。海外市场刚起步，国内市场面临围攻，也导致小米手机滑出了前五。
而联想的智能手机业务似乎已经到了非调不可的程度。Gartner数据显示，即使加上MOTO的增量，其2015年全球销量仍然下滑11.9%。而全球手机销量同期同比增长14.3%。
业内分析人士则指出，联想手机业务以往最大的问题在于其混乱的战略，子品牌太多，没有明晰的品牌定位，尤其是寄往MOTO品牌打开中国高端市场，可由于几番折腾，MOTO品牌在中国市场已受到严重伤害，这一点联想并没有清楚认识到。
目前，联想集团正在重塑手机业务品牌形象。去年接管该业务的高级副总裁、移动业务集团联席总裁陈旭东则提出了聚焦精品、提升产品质量的计划。
在陈旭东的规划中，MOTO将覆盖对技术感兴趣的人群；ZUK则将主打主流价位段，并改变以往单纯只做线上的思路，未来将转型成为线下为主的品牌；乐檬承担起以互联网方式营销的产品线；P系列则继续迭代，针对商务人群强调长待机。
此番规划能否令联想手机扭转颓势最终仍需市场和销量去验证。
郭晓峰
2016-04-29 09:13
旭日大数据
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