苹果公司又发新产品了。在讨论iPhoneSE的尺寸、价格与颜色之余，我们不妨晒一晒自首代iPhone面世以来，苹果公司的账本。如果有兴趣，还可以猜测一下，苹果到底还会“统治”消费电子市场多少年？
8年收入6.2万亿，苹果缔造最值钱公司
自2007年首代iPhone面世以来，苹果公司的营业收入迅速增长。面包财经根据苹果历年财报数据测算出：2008—2015的8个财年，苹果公司的营业收入折合人民币6.28万亿元。如果加上最新的一个季度超过接近5000亿人民币的收入，过去8年又一季，苹果公司的总营业收入超过6.77万亿。
这比北京、上海和广州三个城市2015年GDP总和还高1000多亿。
伴随着iPhone、iMac和iPad等产品的热销，苹果公司的股价节节攀升，成为全世界市值最高的公司。2015年其市值最高时一度超过7000亿美元，成为人类历史上市值最高的公司（以美元计价）。
下图是面包财经根据交易数据绘制的苹果公司近10年复权股价走势图：
过去10多年间苹果公司股价最大涨幅超过260倍，如果你在首代iPhone面世前几年随机买入苹果股票并持有至今，涨幅超过100倍都是大概率事件。如果你在2008年底，也就是iPhone3G水货在中国大陆开始风靡的时候买入苹果股票，持有至今涨幅也在10倍左右。
8年获利1.5万亿，苹果利润超过中国所有互联网巨头之和
苹果公司的盈利能力也首屈一指，2015年苹果公司净利润约534亿美元，折合人民币约3458亿元；是当年全世界最赚钱的公司。以一年252个工作日，每个工作日8小时测算，苹果公司每个小时的净利润超过人民币1.7亿元。
目前中国各大互联网公司2015年的财报都已经披露财报，面包财经计算发现：腾讯、阿里巴巴、百度、网易、京东、奇虎360、搜狐、新浪、携程等所有中国上市互联网公司净利润相加，尚不足苹果公司2015年净利润的一半。
从首代iPhone面世以来的8个多财务年度，苹果公司累计所获净利润约合人民币1.54万亿，成为人类有史以来最赚钱的科技公司之一。
尽管苹果公司利润丰厚，但其利润率仍只处在合理区间，算不上“暴利”。将过去8年多的数据加总发现：苹果公司的毛利率约39.8%，净利润率约为22.7%。虽然在科技硬件公司中居于前列，但与高毛利的医药、奢侈品以及垄断行业相比，利润率并不算高。我们日常生活中的很多产品其毛利率都比iPhone要高：贵州茅台近年的毛利率在92%左右，耐克2015年的毛利率是45.97%，即便是单价并不高的味千拉面，近年的毛利率也维持在65%以上。
苹果公司的高额利润主要来源于其全球庞大的销量。
核心指标稳健，想颠覆苹果公司没有那么容易
很多国产厂商号称要超越iPhone、颠覆苹果公司。姑且不论其他因素，仅从财务报表上来看的确没那么容易。
首先，苹果公司每年巨额的研发费用保证了其核心技术上的优势。面包财经翻查财务数据发现：过去八年多，苹果公司在研发上的支出约合1972亿人民币；仅2015年研发支出就超过520亿人民币。尽管苹果公司的研发支出少于谷歌、微软和IBM等公司，但考虑到这些研发费用只聚焦在少数产品和核心技术上，力出一孔的威力足以让竞争对手震撼。
其次，苹果的各项财务指标都非常稳健，即便出现一些经营偏差也有足够的回旋余地。2015年年底，苹果手持净现金折合2490多亿人民币，净负债为零。苹果公司手持的现金足以买下特斯拉；而且在过去几年大部分的时间里，买下两个特斯拉还有剩余。
苹果公司的存货周转天数一直维持在6天左右的水平，周转最快时达到4天以下，这一运转水平不仅在大型硬件科技企业中位居榜首，在全世界消费品公司中都是凤毛麟角。
第三，苹果的掌门人——库克的确是一个非常优秀的CEO。尽管遭国内一些从业人士贬低，并借乔布斯的光环来打压。但从一个投资者的角度观察，库克管理下的苹果公司高效稳健也不乏创新，无可指摘。
库克薪酬只有杨元庆一半：苹果与联想谁是业界良心？
更重要的是，身为苹果公司CEO的库克并没有为自己个人谋求不恰当的私利。
2014年和2015年，库克的年薪分别为922万美元和1028万美元；而在苹果高管中至少有5人2015年年薪超过2500万美元。库克的薪酬连他几个副手的一半都不到。
尽管千万美元年薪对普通人是个天文数据，但对于苹果公司每年数千亿的利润而言，并不算高，如果跟一些利润远不如苹果的同行业公司相比，则库克简直可以算是“低收入群体”了。
以同样经营电脑、手机和PAD等业务的联想集团作对比。联想集团近三年累计净利润（归属母公司股东）不足苹果公司同期的百分之二，2015年上半年报更出现了账面亏损；但联想集团CEO杨元庆过去两个财年的各项薪酬奖金福利合计超过4000万美元，是库克的两倍还多。
最近，杨元庆在接受央视采访时回应对他高薪的质疑说：“我不能比我美国的员工、美国的下属、美国的高管拿着更低的工资，这个说不过去”。并且认为自己的薪酬应该和国际同样规模企业的CEO对标。
苹果的规模足以让联想对标吗？库克的业绩足以让杨元庆先生对标吗？
美国CEO就一定要比员工赚得多吗？至少在库克这里不是这样。也许正是因为这个原因苹果才没有变成联想，联想也没有成为苹果。发钱就是发钱，何须如此多理由？
iPhoneSE背后的故事，没有那么简单；要超越苹果，没那么容易。
有实力又有良心的企业，才走的更远。
面包财经
2016-03-23 09:33
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