在这场没有硝烟的战争里，没人知道最终的结局。
中国手机产业过山车式的发展，告诉整个行业，这里没有永恒的霸主，只有正在不断上演的奇迹。
对于手机行业来说，2015年是不寻常的一年。一方面是一线国产品牌在全球的优异表现，另一方面却是挣扎在三四线的中小品牌，正面临漫长的“寒冬”。
2015年，当百分之百、大可乐等中小手机品牌相继退出之后，在业内唏嘘不已的同时，也为国内中小品牌敲响了警钟，当差异化缺乏创新，价格战缺少观众之后，向来无往不利的低价策略仿佛一夜间失去了“药效”。
“中小手机品牌单纯依赖低价只会加速其死亡。”FreemeOS产品总监周思敏直言。
据相关数据显示，2015年有数十家中小手机品牌倒先后宣布闭破产。然而业内人士预计，这一现象将会持续到2016年，更为严重的是，这一数字将会达到70%。
岁末之际，卓易科技在深圳举办了一场题为“智能手机成熟期中小厂商的生死之路”的沙龙，犀利地指出了中小品牌的处境，将其生死存亡难题再次抛向了手机产业链，也一度引发了中小手机品牌厂商、芯片商、方案商和软件商的高度关注。
从价格战到价值战
不可否认，曾经的中小品牌为中国手机产业做出的巨大贡献，并凭借低价优势在国内手机市场占有一席之地。
然而，随着今年大神F1plus、红米2A等产品价格下探至399元、499元，价格战已在一二线手机品牌之间打得热火朝天，中小品牌的价格优势基本消失殆尽。
“现在很多中小品牌仍然在依靠不断杀低价争夺消费者，然后价格成本很大依托于出货量，出货量大成本才会低。中小厂商在这方面同小米等品牌相比显然不占优势。”周思敏说到，随着社会的发展和手机市场的日渐成熟，人们对手机的需求已经不仅仅是价低，而是更关注产品品质和带来的优秀体验，价格已不再是消费者关心的唯一因素。产品整体的价值已经取代价格，成为消费者选择手机时最重要的因素。
正是由于某些中小品牌一直坚持做有差异化的产品，避开低价争夺市场，不仅没有受到寒流的侵袭，反而逆势上涨。
专注于的海外市场的领歌手机，成立不到两年却成为了马来西亚市场前三大品牌，当地受欢迎程度仅次于OPPO、vivo；而深耕国内的朗格通讯，旗下三个品牌，产品定价均在1000元-2000元之间，避开了竞争最为激烈的价格区间，其月均出货量达到了300K。两个品牌都成功借助FreemeOS实现了由价格向价值的转变。
“我们首先希望帮助中小品牌从‘价格战’转变为‘价值战’，在重视价值的理念基础上，我们会进一步帮助他们实现价值。”软件总监汤阳对《手机报》指出，领歌和朗格通讯的理念与FreemeOS相一致，他们取得的成绩，不是靠“价格战”赢来的，而是“价值”给予的，其“价值”体现在产品质量及FreemeOS提供的差异化服务上。
《手机报》了解到，FreemeOS一直致力于为客户提供差异化解决方案，并提出“人性化智能科技”理念，希望让消费者回归最自然的使用习惯，有利于提升用户体验。
此外，除了提供一体化集成方案外，FreemeOS现已向客户开源，客户可以自主进行定制化改变，包括UI界面、云端服务、终端定制化服务等，不用写代码、不需要云端架构知识很强，非程序员也可以完成。
汤阳透露，FreemeOS明年将进一步完善其人性化智能科技理念的实践，并且会推出更多生物识别方面的应用，时刻关注消费者使用习惯的更新变化。
发力海外市场
除了可在价格战向价值战的转变过程中提供有效帮助，国际部总监严卿认为FreemeOS还可在中小品牌出海时发挥重要作用。
众所周知，2015年国内手机市场日益饱和、增速放缓，手机行业大势下滑；相对而言，海外市场发展空间巨大，数据显示，尼日利亚、印度、埃及、印尼、菲律宾等新兴市场2014年的智能手机普及率均还不到30%。
因此，国产手机出海外成大势所趋，也成为中小品牌的重要出路。然而，海外市场机会虽大，却同样面临着巨大的挑战。
就如印度市场，如今几乎所有一线国产手机都已进驻印度，华为、OPPO、vivo等还表示要在印度建厂实现本土制造。在大牌云集的印度，中小品牌该如何自处？
对此，FreemeOS国际部总监严卿认为，在海外市场本土化非常重要，中小品牌若能把握好本土元素，即便在竞争激烈的印度，依然有其发展空间。
“印度是联邦制国家，各地的风俗习惯、文化、语言等差异较大，中小手机品牌最好落地做小美，找到一个打动本土用户的点，我们是可以帮助他们去实现。”据严卿介绍，FreemeOS在印度和本地的新闻、音乐、视频等内容提供商均有所接触，可配合手机厂商就本土元素如印度人酷爱的音乐及极度重视的宗教信仰去做一些应用开发。
实际上，对于海外市场，FreemeOS早已提前布局。数据显示，FreemeOS目前总用户数逾8500万，在欧洲、土耳其、南非、西班牙、罗马尼亚、法国、菲律宾等地均有所发展。
严卿表示，为了更好地帮助中小手机品牌，2016年FreemeOS也将重点发展海外市场，“2016年海外装机量预计达1000万台。”
“对于FreemeOS而言，在海外市场最大的挑战是要找到和我们一样重视价值的厂商，而本土化、差异化我们都有能力帮助他们实现。”严卿如是说。
严卿指出，2015年虽已过去，但寒冬未曾远离，2016年国内中小手机品牌的处境将更加恶劣。
“无论国内或海外，FreemeOS都希望中小手机品牌能基于我们的方案，根据自己对市场的了解，做出自己想要手机产品，那是属于其自身的品牌价值，有价值的品牌，才能走得更远。”
他认为，FreemeOS是有足够的创造力去帮助中小品牌实现价值。
据悉，2015年卓易科技FreemeOS及其产品就凭借着强大的创造力获得了互联网领域的多个奖项，包括墨提斯(METIS)奖2015年度操作系统先锋奖。
2016年开年之际FreemeOS+事业部总经理马超郑重表示：在Freeme?OS研发投入上将继续加大，基于海外本地化需求以及中小品牌对于品牌价值的需求，在持续坚持以用户体验为核心的基础上，整合更多本地化的互联网服务，与中小品牌一起携手合作，共创品牌价值。 
张明花
2016-01-19 09:53
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